La Uni\u00f3n Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP) anuncia el lanzamiento del documento para orientar y fomentar una relaci\u00f3n sana y positiva entre las empresas de publicidad, de medios y los anunciantes del pa\u00eds. El documento tiene como prop\u00f3sito ser una herramienta orientadora para que los actores del sector implementen din\u00e1micas favorables y se contrarresten los retos que experimentan dentro de la industria creativa.<\/p>\n\n\n\n
En los \u00faltimos a\u00f1os, el sector publicitario ha sufrido cambios y desaf\u00edos, lo que ha generado retos en las relaciones entre anunciantes y agencias, adem\u00e1s de la necesidad de evolucionar para mejorar los negocios y atender las demandas de los consumidores. Ante esto, la UCEP propuso un documento orientador con principios para fortalecer las relaciones comerciales en la industria creativa, para que las interacciones sean equitativas, transparentes y mutuamente beneficiosas, entre empresas publicitarias, de medios y anunciantes y que con esto, se impulse al sector.<\/p>\n\n\n\n
“Esta iniciativa representa un compromiso significativo por parte de la UCEP para promover la integridad y la transparencia en las interacciones comerciales. El documento es de libre adopci\u00f3n, y pretende impulsar el crecimiento de la publicidad en Colombia mediante relaciones transparentes, respetuosas e igualitarias”, afirm\u00f3 Ximena Tapias, presidenta ejecutiva de la UCEP.<\/p>\n\n\n\n
Estos son los principios fundamentales que se presentan como una recomendaci\u00f3n y orientaci\u00f3n para que todos los actores de la industria puedan implementar en todas las etapas de sus relaciones comerciales:<\/p>\n\n\n\n
1. Igualdad y no discriminaci\u00f3n: Se debe promover un trato equitativo, positivo y beneficioso entre las partes, sin que existan privilegios injustificados y se mantengan los derechos y obligaciones al momento de proponer o contratar.<\/p>\n\n\n\n
2. Buena fe y respeto: Busca una conducta honesta y leal en todas las interacciones, promoviendo la confianza y la seguridad. Este principio tiene como fin eliminar las actuaciones arbitrarias y la imposici\u00f3n de voluntades en las negociaciones y durante el periodo de contrataci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
3. Transparencia: Se considera importante enfatizar la importancia de comunicar informaci\u00f3n clara y veraz, que no genere dudas y se promueva la objetividad y la neutralidad en las negociaciones. Esto evitar\u00e1 que se cambien las decisiones y reglas del juego que se acordaron previamente.<\/p>\n\n\n\n
4. Autonom\u00eda: Se debe reconocer el derecho de cada parte a tomar decisiones libres de coerci\u00f3n o influencia indebida.<\/p>\n\n\n\n
5. Reciprocidad: Durante el proceso de contrataci\u00f3n y negociaci\u00f3n se debe establecer un equilibrio en las obligaciones y derechos de ambas partes, asegurando compromisos rec\u00edprocos, as\u00ed como una relaci\u00f3n justa y colaborativa.<\/p>\n\n\n\n
6. Confidencialidad: Cada uno de los actores se compromete a respetar la privacidad y confidencialidad de la informaci\u00f3n compartida durante la relaci\u00f3n comercial.<\/p>\n\n\n\n
7. Equilibrio econ\u00f3mico: Busca garantizar que las contraprestaciones sean proporcionales al valor recibido, manteniendo el equilibrio econ\u00f3mico justo en los acuerdos. De no ser as\u00ed, el afectado puede solicitar la restituci\u00f3n de tal equilibrio.<\/p>\n\n\n\n
8. Respeto de los derechos: Hay que establecer un compromiso por el respeto de los derechos de propiedad intelectual, privacidad e imagen de todos los actores. Estos derechos se remunerar\u00e1n justamente y de acuerdo con lo establecido en la contrataci\u00f3n, con claridad absoluta sobre su uso por parte de una marca espec\u00edfica.<\/p>\n\n\n\n
El documento recoge las opiniones de diversos actores del sector que compartieron su posici\u00f3n, sobre los temas que afectan a la industria, por lo que tambi\u00e9n incluye una serie de recomendaciones para las etapas precontractuales, contractuales y poscontractuales de una negociaci\u00f3n, dentro de lo que se garantiza los derechos en los procesos de negociaci\u00f3n, dejar expresos y claros los requisitos, criterios, t\u00e9rminos y condiciones, as\u00ed como los plazos y tiempos de entregas, cumplimiento de KPI\u2019s, manejo de informaci\u00f3n y facturaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n
\u201cDesde la UCEP llevamos a cabo estos principios para que todos los actores de la industria publicitaria los puedan adoptar y aplicar como est\u00e1ndares \u00e9ticos y profesionales. Est\u00e9 documento ser\u00e1 la primera entrega de una serie de herramientas que compartiremos para establecer buenas pr\u00e1cticas que no solo fortalecer\u00e1n las relaciones comerciales, sino que tambi\u00e9n contribuir\u00e1n al desarrollo sostenible y equitativo del sector publicitario en el pa\u00eds\u201d, concluye Tapias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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