{"id":1656,"date":"2025-05-28T18:13:07","date_gmt":"2025-05-28T23:13:07","guid":{"rendered":"https:\/\/colombiabuenanota.com\/?p=1656"},"modified":"2025-05-28T18:13:10","modified_gmt":"2025-05-28T23:13:10","slug":"piazza-y-dirty-kitchen-le-ponen-humor-al-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colombiabuenanota.com\/index.php\/2025\/05\/28\/piazza-y-dirty-kitchen-le-ponen-humor-al-marketing\/","title":{"rendered":"Piazza y Dirty Kitchen le ponen humor al marketing"},"content":{"rendered":"\n

La comedia no solo hace re\u00edr. Estudios recientes demuestran que el 94% de los j\u00f3venes prefieren marcas que se comunican con humor<\/strong>, una palanca emocional que potencia tanto el engagement como la recordaci\u00f3n de marca.<\/p>\n\n\n\n

En un mercado saturado de mensajes convencionales, Piazza<\/strong>, marca de Colombina<\/strong>, decidi\u00f3 cambiar las reglas del juego. De la mano de Dirty Kitchen<\/strong>, el estudio de branded content que convierte contenidos en cultura, apost\u00f3 por una idea tan arriesgada como poderosa: crear el primer Comedy Manager del pa\u00eds<\/strong>, un nuevo rol para hablar el idioma nativo de la generaci\u00f3n Z: el humor<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Piazza, fiel a su promesa de ser “rico de principio a fin<\/strong>“, entendi\u00f3 que el entretenimiento es m\u00e1s eficiente que la publicidad tradicional y decidi\u00f3 ponerlo en el centro de su estrategia.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed naci\u00f3 Piazza Busca Comedy Manager<\/strong>, el primer reality de humor en TikTok<\/strong> en Colombia, que convoc\u00f3 a m\u00e1s de 120 comediantes y creadores de contenido<\/strong>. Durante cinco meses, los 20 seleccionados<\/strong> compitieron semana tras semana desde sus propias cuentas, generando 232 piezas de contenido<\/strong> con un engagement rate del 9%<\/strong> y cerca de 10,000 views promedio por video<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La gran final, celebrada en BOOM<\/strong>, el templo del humor en Bogot\u00e1, coron\u00f3 a Sebasti\u00e1n Fajardo<\/strong> como el primer Comedy Manager del pa\u00eds: un joven de 26 a\u00f1os que hoy transforma su pasi\u00f3n por hacer re\u00edr en una carrera profesional dentro de una marca que apuesta por el talento emergente. \u201cGracias a Piazza, logr\u00e9 vivir de lo que amo. Hoy no solo trabajo haciendo re\u00edr, tambi\u00e9n soy parte de una marca que cree en el talento joven y se atreve a salirse de lo convencional\u201d, celebr\u00f3 Sebasti\u00e1n Fajardo<\/p>\n\n\n\n

Piazza y Dirty Kitchen proponen una estrategia de entretenimiento con prop\u00f3sito<\/h2>\n\n\n\n

La estrategia, liderada por Dirty Kitchen, integr\u00f3 producci\u00f3n de contenido, despliegue de paid media, activaciones en v\u00eda p\u00fablica y eventos presenciales<\/strong> en BOOM. Adem\u00e1s, fortaleci\u00f3 la cuenta de TikTok de Piazza como un canal propio de distribuci\u00f3n de branded entertainment.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEn Piazza entendimos que, si quer\u00edamos ser relevantes para los j\u00f3venes, ten\u00edamos que hablar su idioma. Apostarle al humor no fue solo una movida creativa, fue una decisi\u00f3n estrat\u00e9gica\u201d, afirm\u00f3 Cristina Afanador<\/strong>, Brand Marketing Manager de Piazza.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl humor es un catalizador de conexi\u00f3n emocional. Con esta iniciativa, demostramos que es posible generar negocio, construir cultura de marca y elevar el engagement real desde la comedia\u201d, agreg\u00f3 Jorge Brice\u00f1o<\/strong>, gerente de mercadeo de galletas en Colombina. Desde Dirty Kitchen, el balance es claro:\u201cCreamos una plataforma de marca, no solo una campa\u00f1a. Un storytelling real, co-creado con la audiencia, que construye comunidad y entrega resultados medibles\u201d, explic\u00f3 Juan Camilo Rodr\u00edguez<\/strong>, CEO de Dirty Kitchen.<\/p>\n\n\n\n

El humor que se convierte en producto: el 5 PACK de Piazza<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En 2025, Piazza llev\u00f3 esta estrategia a\u00fan m\u00e1s lejos al lanzar el primer producto creado por un Comedy Manager<\/strong>: el 5 PACK de Piazza<\/strong>, un empaque pensado para no compartir<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La idea naci\u00f3 de la historia personal de Sebasti\u00e1n Fajardo<\/strong>, quien, siendo gemelo, pas\u00f3 toda su vida compartiendo… hasta ahora. Esta divertida an\u00e9cdota inspir\u00f3 no solo el producto, sino tambi\u00e9n una animaci\u00f3n creada junto al reconocido ilustrador Jacobots<\/strong>, que logr\u00f3 m\u00e1s de 15,000 interacciones en redes sociales<\/strong>, consolidando la conexi\u00f3n emocional con la audiencia joven. El lanzamiento combin\u00f3 producto, storytelling y humor de manera aut\u00e9ntica, demostrando que la comedia no solo genera conversaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n innovaci\u00f3n tangible para las marcas.<\/p>\n\n\n\n

Humor multiplataforma: del TikTok a Los 40 Principales<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Como parte de la amplificaci\u00f3n, Sebasti\u00e1n Fajardo<\/strong> tambi\u00e9n debut\u00f3 en “Los Impresentables<\/strong>” de Los 40 Principales<\/strong>, uno de los programas m\u00e1s escuchados por la generaci\u00f3n Z en Colombia y Latinoam\u00e9rica<\/strong>. Durante su participaci\u00f3n, el programa alcanz\u00f3 m\u00e1s de 3,700 personas conectadas en vivo<\/strong> durante 30 minutos de transmisi\u00f3n, fortaleciendo la exposici\u00f3n del proyecto a trav\u00e9s de uno de los medios m\u00e1s influyentes para el p\u00fablico joven.<\/p>\n\n\n\n

Esta aparici\u00f3n reforz\u00f3 el objetivo de la marca de construir presencia cultural<\/strong> y engagement org\u00e1nico<\/strong> en canales relevantes para las nuevas generaciones.<\/p>\n\n\n\n

Un cierre memorable: humor, producto y cultura pop<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La estrategia culmin\u00f3 con el lanzamiento del nuevo McFlurry Piazza<\/strong> en colaboraci\u00f3n con McDonald\u2019s<\/strong>, presentado oficialmente por Sebasti\u00e1n en su primer reto como Comedy Manager. Una colaboraci\u00f3n inesperada que integr\u00f3 humor, producto y experiencia de marca, logrando un alcance masivo y reforzando la conexi\u00f3n emocional con el p\u00fablico joven.<\/p>\n\n\n\n

Con Piazza Busca Comedy Manager<\/strong>, Piazza y Dirty Kitchen no solo hicieron re\u00edr: se rieron con prop\u00f3sito, conectaron con autenticidad y marcaron un nuevo precedente para el branded content en Latinoam\u00e9rica<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La comedia no solo hace re\u00edr. Estudios recientes demuestran que el 94% de los j\u00f3venes prefieren marcas que se comunican con humor, una palanca emocional que potencia tanto el engagement como la recordaci\u00f3n de marca. En un mercado saturado de mensajes convencionales, Piazza, marca de Colombina, decidi\u00f3 cambiar las reglas del juego. De la mano […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1657,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1656","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-blog"},"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/colombiabuenanota.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/WhatsApp-Image-2025-05-28-at-6.07.17-PM.jpeg?fit=700%2C700&ssl=1","jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/colombiabuenanota.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1656","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/colombiabuenanota.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/colombiabuenanota.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/colombiabuenanota.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/colombiabuenanota.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1656"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/colombiabuenanota.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1656\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1658,"href":"https:\/\/colombiabuenanota.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1656\/revisions\/1658"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/colombiabuenanota.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1657"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/colombiabuenanota.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1656"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/colombiabuenanota.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1656"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/colombiabuenanota.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1656"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}